LOS+MEDIOS+PUBLICITARIOS

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Habrás visto que la publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios. En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: supón que quieres decir algo importante; algo que te entusiasma o te preocupa. ¿A quién se lo dices? ¿Qué medio eliges? ¿Mandas un SMS? ¿Una nota en un papel? ¿Lo dices en voz alta desde tu pupitre? ¿Lo cuelgas en tu página web? Depende tanto del propio contenido del mensaje como de cuánta prisa tengas, de si quieres que sea más o menos confidencial, más o menos económico, más o menos perdurable… Lo cierto es que tendrías que pensar, a tu escala, en un Plan de Medios.

 Ahora imagínate que tienes todos los medios de comunicación al alcance de tu mano. Es importante diseñar un buen Plan que permita adaptar nuestro mensaje a las peculiaridades de cada Medio de comunicación y para ello debemos conocer cuáles son las ventajas y cuáles los inconvenientes que presenta cada uno. Además, la publicidad puede acceder, además de a la tele, la radio, la prensa, o al cine, a soportes específicamente publicitarios y a otro medio, Internet, que está en constante expansión.

 Y aún hay más: puedes saber hasta qué punto tu comunicación está siendo eficaz o no. Hay herramientas que nos permiten saberlo todo casi con exactitud y es importante que sepas cuáles son y qué te ofrece cada una.

La comunicación de una organización no tiene como única alternativa la publicidad, puede hacer llegar su mensaje a través de otros medios. Como se explica en el Bloque 10, existen otras fórmulas que permiten in = = cluso un contacto de mayor calidad con los públicos.

 En Media-Radio, Media-Prensa y Media-Televisión se explica la visión que, desde cada uno de ellos, se tiene de la publicidad y su función y relevancia dentro de su estructura y de su organización. En este caso el camino es el inverso ¿Qué ventajas e inconvenientes ofrece cada medio, según su propia naturaleza, al mensaje publicitario?

 De acuerdo con la definición de publicidad (la vimos en el epígrafe 2.8.) ésta es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los //mass media// como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional ...). Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, la presencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las **fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de comunicación de masas** se agrupan bajo el nombre de **//publicidad no convencional//** (las abordaremos con más detalle en el epígrafe 10.1.). Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre **medios masivos o convencionales** y **medios no convencionales**.

 Las cifras de inversión siguen registrándose por separado, lo que permite reconocer la significativa evolución de los últimos años: mientras que hace unas cuantas décadas el presupuesto de comunicación externa de la mayoría de los anunciantes se destinaba a publicidad, esto es, a medios masivos, hoy se dedica un porcentaje elevado a las otras maneras más personalizadas de llegar al público. Tanto ha cambiado el reparto presupuestario que actualmente la inversión en medios masivos está por debajo del volumen de negocio que mueven los medios no convencionales.

 Los **medios masivos** se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos con:  Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una serie de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos **formas publicitarias**. El criterio fundamental que las diferencia es el de dimensión/ duración. Éstas son las principales:  Las formas publicitarias representan **maneras concretas de expresar el mensaje creativo**. En este sentido la creatividad debe adaptarse no sólo a las condiciones de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
 * **Medios gráficos**: prensa diaria, revistas y dominicales
 * **Medios auditivos**: radio.
 * **Medios audiovisuales**: televisión y cine.
 * **Medio exterior**.
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Medio //on line//**: internet.
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Prensa y revistas**: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras, comunicado...
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Radio**: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Televisión**: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Cine**: película.
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Exterior**: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
 * <span style="font-family: 'Palatino Linotype','Book Antiqua',Palatino,serif;">**Internet**: //banner//, //e-mail//, //web site//, //intersticial//, //ciberspo//t, ventana emergente…

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