PUBLICIDAD+EN+CINE

El séptimo arte, el cine, la palabra que abarca una cantidad de sensaciones que son transmitidas de millones de formas por actores, directores, diseñadores… Es el arte dentro del arte. Es música, imágenes, sonidos, ilustraciones, todo dentro de una misma obra. Como se la suele conocer, la fabrica de sueños, es el medio que mayor público acapara, manteniendo las distancias con la televisión.

Por lo tanto, teniendo en cuenta las masas que acompañan a este medio, es lógico que la publicidad tenga presencia en las salas de proyecciones. Sin embargo no es en cantidades desmesuradas, ya que solo tiene un papel de ayuda debido a que el cine se consume voluntariamente y pagando. Por lo tanto no es una fuente potencial de ingresos para el cine. Aún así la presencia de la publicidad en el cine es notoria.

Es el segundo medio que más crece desde 2002 (5% según un estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España). Aunque de todos modos se sitúa en el último lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio, con 47.6 millones de euros, el 0.9% de los medios convencionales.

A diferencia de los otros medios:


 * Proporciona mayor calidad de recepción para el espectador, pantallas gigantes, sonido envolvente, una sala especifica y exclusiva a la reproducción de productos cinematográficos.
 * Tiene un bajo nivel de audiencia, el cine no tiene unas audiencias excesivas, ya que es más exclusivo e intimo que por ejemplo la televisión que puede ser vista por más gente, durante la misma duración de tiempo etc.

El soporte esencial del cine son las salas de reproducción que son de ámbito local, con lo que la publicidad diferencia a la hora de clasificarlos en: tamaño, oferta de peliculas, y el tipo de proyección. Observan como ventajas que puedan ofrecer, la calidad del impacto, nada de saturación, gran calidad, un actitud del espectador positiva y flexibilidad geográfica. Como inconvenientes a estos pros situan la segmentación geográfica local, la escasa penetración, escasa flexibilidad temporal, no efecto de repetición y el alto coste de producción. Es decir su ventajas pueden llegar a ser también problemas a la hora de presentar publicidad en las salas de cine.

Una de las practicas más comunes en el cine es la del emplazamiento publicitario en la película, con lo que no se molesta al espectador y además ve a sus actores favoritos, bebiéndose su bebida favorita por ejemplo.