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Internet, un invento reciente, y una fuente de posibilidades casi infinita. Es el último medio que se ha introducido en la lista de medios de comunicación de masas. Es a la vez una fuente de información, de entretenimiento, formación y un largo etc. Aunque ha sido muy criticada, sobre todo por acusada de una herramienta que destruye la cultura y que esta echando a perder las mentes jóvenes.

 A diferencia del resto de medios, internet es mucho más flexible, interactivo y además aúne todo en uno es multimedia. Estas son razones suficientes para las agencias de publicidad para explotar este medio, ya que tiene todos los ingredientes para que sus estrategias funcionen. Aunque de momento debido a su juventud, ocupa el penúltimo puesto por encima del cine por volumen de negocio, de nuevo según los estudios de Infoadex de la Inversión Publicitaria en España, con 74,6 millones de euros y un crecimiento de 1,3%.

 Como ya hemos mencionado antes, la interactividad es un factor distintivo sobre el resto de medios. En este caso los publicistas pueden tener contacto directo con los clientes y hacerlos intervenir en su juego. De este modo se registran datos directamente provenientes de la fuente de la publicidad. El contacto es mucho más personal, es incluso intimo, el cliente se puede sentir involucrado con el anuncio que esta evaluando. Al ser un medio multimedia, las formas de crear anuncios son muchos más variadas con la posibilidad además de jugar con las audiencias. Tambien al ser joven, nos sentimos menos saturados ya que no estamos tan acostumbrados como a los anuncios de televisión por ejemplo.



Por lo tanto ahora el publicitario juega con muchos más factores a la hora de crear y usar la publicidad en este medio. Para empezar, se puede seleccionar específicamente al público objetivo, y además este suele estar más atento a este tipo de publicidad por la novedad que implica. Otra ventaja que ofrece es que puedes vender el producto publicitario, y luego vender el producto real ya que internet es también una herramienta de compra. Y por último la calidad del impacto es muy importante, ya que el publico le dedica mucho más tiempo al anuncio, por ejemplo si es un juego, se puede pasar varios minutos jugando con una marca de calzado. Aunque claro, en muchas ocasiones, de momento hasta que se normalice, deja fuera a muchos segmentos de la población que no tienen acceso a ordenador o a internet. Debido también a que es un medio libre, los mensajes pueden llegarte de muchas fuentes que sean poco fiables y numerosas ocasiones suelen ser archivos dañinos o engaños por lo que se contagia cierto escepticismo. Finalmente, que sea un medio que cree esa sensación de intimidad crea rechazo hacia la invasión publicitaria de su espacio de recreo y trabajo.

 A día de hoy se conocen diversos tipos de formas en este medio. Existen banners (espacios de la pagina del ordenador dedicados a colocar publicidad como si fueran vallas. La publicidad por correo electrónico, que en numerosas ocasiones resultan ser programas dañinos para los ordenadores y crean cierto rechazo en la gente a la hora de decidir abrirlos. Tambien esta el intersticial, spots que aparecen en un marco en las paginas web y que duran unos pocos segundos, es parecido al ciberspot pero sin la necesidad de instalar programas previos para su uso. Tambien existe los pop-up o ventanas emergentes que aparecen al hacer click en algún enlace o al abrir determinadas páginas web. Y en definitiva existen muchos otros en menor medida que van apareciendo poco a poco, roundblock, advertorial, bartering, etc…