PUBLICIDAD+EXTERIOR

Es el medio tradicional por excelencia. Su nombre lo dice todo, es publicidad en la calle, no tiene más historia, y es una de las formas de hacer publicidad más comunes. En la mayoría de casos hablamos de vallas publicitarias y a día de hoy cada vez más y más en marquesinas. Este tipo de publicidad inunda la calle, hasta llegar al punto de sentirnos acostumbrados a ella. Seguro que alguna vez habremos pensado en como series la calle principal de nuestra ciudad sin un solo signo publicitario. Se ha convertido pues en una elemento más de las calles, como si se tratara de una farola o la acera. A diferencia de otros medios, el mensaje debe penetrar lo más rápido posible ya que le dedicamos segundos a su visualizado e incluso menos si vas conduciendo. Aunque también tiene otro gran inconveniente que es la enorme saturación de publicidad que existe en la calle.



La idea es preparar recorridos, por ejemplo el de los padres todas las mañanas para llevar a sus hijos a clase y buscar los mejores sitios disponibles para colocar su publicidad y aumentar los impactos lo más posible. Según el estudio de Infoadex se ha invertido hasta 422.3 millones de euros, un 7,6% de los medios. Aunque su puesto en el ranking no es el más elevado ni mucho menos, se conforma con el quinto lugar en el ranking, registrando un aumento del 3,3%.

Proporciona simplicidad, que es sobre todo muy útil para su cometido que es establecer contacto rápido. El alcance poblacional es alto, y muy importante para negocios locales. Finalmente la evolución en cuanto a materiales como por ejemplo las marquesinas cambiantes de hoy en día de muchas puertas abiertas a la creatividad.

Se clasifican por tipo de soporte, dimensión, movilidad, y material. Dependiendo también de estos factores además de la colocación, los impactos serán mayores, pero también el coste por el soporte será mucho más caro.

Un factor pues, practico de este medio es la flexibilidad geográfica, que ofrece numerosas opciones. La calidad del impacto, dependiendo del mensaje y el lugar de emplazamiento, también es un acierto a la hora de escoger este medio para publicitarse. Y por último la cantidad de soportes que ofrece ayuda mucho a crear impacto y no crear rechazo. Sin embargo, es complicado seleccionar al público ya que este medio suele ser inmóvil y los impactos van más comúnmente a los que suelen frecuentar la zona donde se haya colocado el anuncio. Y en definitiva, el coste también es un problema considerable, ya que normalmente suele ser caro, y más si quieres un buen lugar donde colocar tu publicidad y como no la cantidad de publicidad que piensas colocar. Los medios externos son numerosos y de muy diferentes formas, vallas, postes, marquesinas, medios de transporte, cabinas… por lo tanto es muy importante saber seleccionar que tipo de publicidad, donde y como la quieres para que todo salga correctamente y no sea un derroche de dinero.